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河北开奖十一选五结果:健身房未来小规模,项目细分、智能化是不是趋势?

张峰

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2018年11月15日提问
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    曹烽 曹烽 的回答 2018-11-15 10:02
    国家政策支持,促进健身产业加快发展

    近年来,国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展,促进健身业态的扩张。2016年5月,国务院和体育总局联合出台《全民健身计划(2016-2020年)》,提出到2020年,群众体育健身意识普遍增强,参加体育锻炼的人数明显增加,经常参加体育锻炼的人努达到4.35亿人的发展目标;2017年8月,体育总局发布《全民健身指南》,详细介绍了不同体育活动方式的健身效果、体育健身活动强度的监控方法,在科学检测与个体运动能力评价的基础上,制定个性化体育健身方案,突出个体精准化的特点。

    国民健康意识逐渐觉醒,经常锻炼人数明显增加

    根据国家相关统计数据,2010-2017年我国经常参与体育锻炼的人数呈增长趋势。2015年,我国经常锻炼人数增长4.35%至3.9亿人,相比于2010-2014年,数量上升至4亿人左右的新台阶;2017年,我国经常参加体育锻炼人数正式突破4亿人,创历史新高。反映出我国国民健康意识逐渐觉醒,参与体育锻炼的积极性显著增强。预计到2020年,中国的体育人口有望到达4.35亿人。

    行业产值逐年走高,但发展已经遭遇瓶颈

    生活质量的提高,健身意识的加强以及庞大的健身人口,使得我国健身行业获得较快速的发展,健身产业产值不断上升,且增速较快。至2017年底,我国健身产业产值已达到1618.89亿元,同比增长7.41%。

    同时,我国健身俱乐部数量及俱乐部会员人数亦保持较好的增长,从2010年的3245家增长至2017年的4476.4家,较2016年增长4.83%。俱乐部会员人数从2010年的454.05万人,增长至2017年的690.53万人,同比增长5.94%。


    然而,需要看到的是,自2015年以后,我国健身俱乐部数量及会员人数增速下降趋势较明显。一方面,目前我国国内健身成本较高。目前我国商业健身房基本以年卡销售作为主要收入来源,年卡价格基本在5000元左右。而与此相对,美国健身人均消费446元,占其人均收入水平不到1%。另一方面,我国健身行业业态较为单一。目前国内健身房盈利模式单一,主流健身房皆采取年卡 私教模式,面向客户群体多为一二线城市高收入阶层,提供服务内容同质化较为严重??杉?,我国健身行业发展已进入瓶颈期,传统商业模式面临考验,未来急需转型。

    传统健身房或向"小而美"转型

    一方面,健身行业传统商业模式已现疲软趋势;另一方面,全民健身却正在形成新的经济增长点,健身市场依旧会不断扩大,预计到2020年,国人体育消费的总规模将达到1.5万亿元。在此矛盾下,中国健身行业势必需要转型,从单纯拼硬件过渡到硬件、软件综合比拼阶段。产品与服务、资本实力、品牌营销、大规模集采带来的成本优势、经营理念升级、人才的规?;嘌热硎盗Τ晌绕吹墓丶?。 

    目前,在普遍"重销售、轻产品"的传统健身业态下,市场上兴起了许多"小而美"的新型零售化的健身品牌,这股健身热潮也获得了不少资本的青睐。传统健身俱乐部的年卡预售和大卖场模式正在面临"零售化"的变革冲击。如超级猩猩、乐刻、觅跑等小型健身房的出现,极大程度地改变了健身领域的运营模式,大有颠覆传统健身房的势头。该类健身房将用户的时间和空间碎片化之余,还完美地抢占传统健身房大量的沉睡顾客。相比大型健身俱乐部,迷你健身房更容易培养没有健身经验用户的消费习惯。然而,该类健身房受到场地限制,运营成本较高,也并不能完全取代传统健身房。 

    总的来说,目前我国健身产业依旧处于成长阶段,行业规?;岢中┐?。大型传统健身房应进行商业模式的优化,以便更好地为消费者提供服务。新型健身房也应完善复购率低,盈利能力差,运营成本高等问题。传统健身房和新型健身房应彼此借鉴,取长补短,走向传统和新兴的融合方能实现健身产业的可持续发展。

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