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  • 选号技巧:锤子科技身陷经营困局,手机市场竞争加剧,国产手机厂商如何突围

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    20 李明俊 ? 2018-11-15 15:37:41  来源:前瞻产业研究院 E1025G0

    河北11选5任5最大遗漏 www.tkhy.net 锤子科技身陷经营困局

    近日一篇《锤子生死劫》文章将锤子科技推上舆论的风口浪尖 ,文章内容提到锤子科技公司近百名员工疑遭遣散,公司资金紧张,账面资金仅剩5000万等负面内容,随后围绕锤子科技相关报道也接踵而至。为此锤子科技创始人罗永浩在个人微博回应称:“这是创业六年来见过最失实的报道,而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重,我们会起诉的,你等着吧。”

    先不论《锤子生死劫》文章所阐述内容是否真实可靠,近年来锤子科技在经营上遇到困境是不争的事实。

    锤子科技自2012年成立以来,业绩一直处于亏损状态。根据苏宁易购披露的财报,其关联公司锤子科技2015年营收为11.87亿元,业绩亏损-2.47亿元,2016年锤子科技营收为8.09亿元,营收同比下降31.84%,亏损扩大为4.28亿元。据相关媒体报道,2017年上半年,锤子科技亏损为3亿元。

    此外,除了2017年锤子推出坚果手机Pro系列手机较受市场欢迎,使得2017年锤子手机销量达到340万部外,手机出货量一直不理想,2018年一季度,锤子科技手机销量为57万台,排名第20位,销量相当于华为手机的1/64。

    图表1:截止2018年第一季度锤子科技经营情况

    图表2:锤子科技部分融资情况

    国内手机市场遭垄断,几家欢喜几家愁

    其实不止锤子科技在手机行业遭遇困局,随着国内手机市场马太效应逐渐凸显,行业集中度逐渐提高,以华为、小米、OPPO、苹果、vivo为收前五大手机厂商所占市场份额快速提升,二三线手机厂商生存空间越来越小。

    曾今耳熟能详手机牌子例如金立、魅族、中兴、乐视、LG、联想、酷派等可以说也是十分难熬。金立手机陷入财务困境,出售印度手机业务,昔日手机行业巨头中兴和酷派,由于过度依赖运营商,在互联网商业崛起过程中战略布局不当、逐渐被市场所淘汰,LG退出中国市场,魅族大面积裁员,除前五大品牌在手机市场风生水起,其余国内手机厂商的日子举步维艰。

    2017年,国内手机市场除了小米、华为、OPPO、vivo销量录得增长外,其他手机厂商表现惨淡,三星、中兴手机销量同比下跌超过40%。

    图表3:2017-2018年前五大手机厂商占领市场份额情况(单位:%)

    图表4:2017年中国地区手机厂商线下手机销量同比增长(单位:%)

    国产手机厂商如何突围

    2016年以来,中国地区手机出货量整体呈现下滑趋势,2018年1-10月份,中国手机累计出货量为3.43亿部,同比下降15.31%。销量下滑使国内手机产能出现过剩,行业竞争加剧,企业加速淘汰。目前中国前五大手机品牌商已经瓜分86%左右手机市场份额,国产手机如何打破华为、小米等厂商制造的垄断格局,传音手机无疑交了一份令人满意的答案。

    2018年第一季度,一家名不见经传的手机厂商手机出货量超越了小米、OPPO,仅次于华为,这家手机品牌为传音。传音的主要市场在非洲,在这里,传音有着“非洲之王”的称号。面对竞争激励的国内手机市场,传音选择了极少被人关注的非洲市场,事实证明传音的选择是正确的。

    其实早些年中兴在开拓印度手机市场的时候也取得巨大成功,2007年中兴CDMA手机销量超过LG、三星、摩托罗拉,稳坐印度手机市场第一宝座。然而由于国内手机市场巨大亏损被迫出售印度手机业务。随着国家“一带一路”政策展开,国内手机业务海外拓展成为必然趋势。

    图表5:2016-2018年中国手机出货量(单位:万部)

    图表6:2018年第一季度手机厂商出货量(单位:万部)

    以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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