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    20 李明俊 ? 2018-11-15 13:46:38  来源:前瞻产业研究院 E2248G0

    河北11选5任5最大遗漏 www.tkhy.net 互联网家装行业投资热潮开始于2015年,伴随国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,传统家装行业开始响应政策向“互联网+”方向升级。与传统家装行业相比,互联网家装不同之处主要表现两方面:流程和获客方式方式不同。流程主要体现在去“中心化”和“分工化”上。消费者通过平台直接与生产产家对接,而不是层层代理加价,产品在价格方面更加具有吸引力。此外,设计和销售各个环节分开独立运行,流程实施标准化?;窨椭饕绞揭泊酉呦伦频较呱?,通过网站和APP等方式获取客源流量,获客成本大幅降低。

    图表1:互联网家装发展历程

    互联网家装融资情况:向重点企业靠拢

    从近年来互联网家装行业融资情况来看,资本投资趋于谨慎,融资事件减少,向重点企业靠拢,行业集中度进一步提升。2015年受国家“互联网+”政策推动影响,互联网家装行业融资一度出现热潮,共发生融资事件68亿,融资金额为54亿元左右,2016年、2017年相关融资事件与金额逐年下降,主要受行业竞争加剧影响,大批企业由于经营陷入困境离场。2017年,互联网家装融资事件下降至34件,融资金额下降至26.78亿元。2018年以来,互联网家装融资事件发生20起,融资金额达到160亿元左右,融资规模较2017年大幅增,资本向主流企业靠拢。

    图表2:2018年互联网家装融资情况

    互联网家装竞争格局:龙头企业形成

    2015年以来,互联网家装经历市场高速发展,开辟出巨大市场规模的同时,市场竞争也逐渐趋白热化,昔日的投资热潮如今已经成为红海。大量企业淘汰出局的同时,行业市场整体向主流企业靠拢,龙头企业已经形成。根据Trustdata数据,2018年1-4月中国互联网家装行业核心营收品牌占比中,齐家网以34.5%的占比位居行业第一,土巴兔占比26.4%,一起装修网为12.8%,三者占领市场份额超过70%,市场集中度较高。

    2018年上半年主流互联网家装平台月活跃用户占比中,齐家网同样以35.1%的占比位列第一。齐家网凭借着装修平台、自营家装品牌、特许经营商等业务生态以及施工ERP、齐家钱包、齐家保、VR设计、最美家装、装修助手、装修大学、材料管家等一整套家装服务体系生态,成为互联网家装行业的龙头企业。

    图表3:2018年上半年互联网家装企业核心营收品牌占比(单位:%)

    互联网家装发展趋势:整体市场规模继续增长,但一线城市发展空间有限

    近年来中国互联网家装市场规??焖倮┱?,复合增长率保持在25%以上,2017年互联网家装市场规模为2461亿元,同比增长25.7%?;チ易笆谐〉目焖俜⒄?,得益于互联网技术的快速普及,以及中国商品房销售量的持续增长。截至2017年底,中国网民规模达7.72亿人,全国商品房销售面积为16.94亿平米,同比增长7.69%。随着中国城市化推进,未来互联网家装市场规模将继续扩张大,预计2018年互联网家装市场规模为2953亿元,到2023年市场规模达到5677亿元。

    通过对一线城市北京、深圳、广州商品房销售面积数据进行统计发现,近年来,一线城市商品房销售面积普遍出现下降趋势,北京跟深圳近三年来商品房销售面积下降趋势最为明显,2017年,北京商品房销售面积为875万平米,同比上年下降47.76%,深圳商品房销售面积同比下降24.35%。一线城市房价的快速上涨对实体经济的挤出效应明显,未来一线城市商品房销售预计延续下跌趋势,互联网家装市场发展空间受到限制。

    图表4:2018-2023年互联网家装市场规模预测(单位:亿元)

    图表5:2012-2018年北京、深圳、广州商品房销售面积(单位:万平米)

    以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》。

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