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    20 徐烁 ? 2018-11-14 20:39:57  来源:前瞻产业研究院 E4445G3

    河北11选5任5最大遗漏 www.tkhy.net 2018“双11”购物狂欢,主流电商平台领衔Battle

    2018年“双11”,除了天猫、京东、苏宁等几大“头部平台”外,还有100多家各类电商平台共同Battle,主要包括二线平台的国美、亚马逊中国、唯品会,社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉海购、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,生鲜新零售盒马生鲜、每日优鲜,精品电商平台网易严选、小米有品,以及生活服务平台飞猪、美团、携程等。

    图表1: 2018年双11主要参与电商平台

    2018“双11”全网成交额再创新高,但增速有所放缓

    2018年“双11”,全网产生了3143.2亿成交额,同比增长24%,增速较2017 年的43.5%有所下滑。主流电商天猫单日实现 2135 亿元的成交额,同比增长26.9%,京东双11活动期间(11.1-11.11日)累积实现1598亿元成交额,同比增长25.7%,苏宁单日实现148亿元成交额(估计同比增速 35%-45%)。拼多多、亚马逊、唯品会单日成交额数据分别为93 亿元、72 亿元、63 亿元。

    图表2:2013-2018年双11全网成交额变化情况(单位:亿元,%)

    图表3:2017-2018年双11主流平台成交额变化情况(单位:亿)

    双11各大电商销售格局,今年拼多多表现亮眼

    2018年“双11”,天猫地位依然不可撼动,占比为67.9%,比去年略提高1.67个百分点。其次,京东、苏宁排名也与去年一致。京东占比有所下降,为17.3%,苏宁占比有所提升,为4.7%。三大电商平台垄断了近90%的市场份额。

    值得注意的是,2018年这场“双11” 购物狂欢Battle,杀出了拼多多,占比3%,唯品会排名较2017年下降,落后于亚马逊和拼多多,仅占2%。不得不说,与此次“双11”其他电商平台动作频频相比,拼多多看似低调“搅局”,实则收获满满。与其他电商平台相比,拼多多对农产品极为看重。“双十一”期间,拼多多实现农产品订单量超4000万单,其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出,较去年同比增长超过409%,成为拼多多营销的最大亮点。

    图表4: 2017-2018年双11各大电商总成交额占比(单位:%)

    亚马逊平台海外购物占比最高,苏宁平台海外购物占比不到1%

    从2018年双11各电商平台内海外购物占比来看,亚马逊品台海外购占比最高,达到19%,也就是说人们在亚马逊平台上购买的19%的产品都来自于海外。天猫、京东与唯品会三家较为持平,其平台海外购比例都在7%左右,分别为7.10%、6.8%、7.30%。而苏宁海外购物比例最低,仅为0.6%。

    图表5:2018年双11各电商平台内海外购物占比(单位:%)

    更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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