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    20 朱茜 ? 2018-10-26 13:56:16  来源:前瞻产业研究院 E2249G0

    河北11选5任5最大遗漏 www.tkhy.net 根据中国宠物白皮书的数据,2017年中国宠物行业的市场规模达到1340亿元,而宠物食品作为贯穿宠物全生命的必需品,市场也迎来爆发期。目前,在宠物食品行业领域,以主粮和零食为主,食品品牌以外资品牌为主,皇家和玛氏居于行业领导地位。而在细分市场上,皇家在主粮市场排名第一,而本土品牌麦富迪在零食市场表现突出。

    一、宠物主粮和零食消费支出大,以外资品牌为主

    从宠物商品人均消费支出来看,宠物主粮和零食消费支出领先于其他商品,其次是保健品、医药类和宠物用品。

    图表1:2017年宠物商品细分品类人均消费概况(单位:元)

    从宠物食品竞争格局来看,中国宠物食品市场品牌集中度较高,CR5为62.7%。此外,外资品牌仍占据国内宠物食品市场主要份额,以皇家、玛氏、雀巢、耐威克、多格漫、美国中西为代表的宠物食品国内占比高达54.4%,其中,皇家在宠物食品市场处于绝对龙头地位;而宠物食品排名前十的品牌中,本土品牌仅有3个,市场份额较低。

    图表2:2017年宠物食品品牌竞争格局(单位:%)

    二、宠物主粮市场以皇家为主,狗主粮市场集中度高于猫主粮

    从宠物主粮竞争格局来看,主粮市场CR5为50%,其中,皇家占据显著的主导地位,市场占比为21.3%,遥遥领先于其他主粮品牌;此外,疯狂的小狗、耐威克和比瑞吉的市场份额也在5%以上。值得一提的是,疯狂的小狗作为国内本土品牌,自2014年创立以来发展迅速,以高性价比特色而迅速跻身于市场前列。

    图表3:2017年宠物主粮品牌竞争格局(单位:%)

    从猫狗主粮细分市场来看,狗主粮市场集中度要高于猫主粮。其中,猫主粮皇家一家独大特征更为明显,其2017年销售额是排名第二伟嘉的6.15倍,远远领先于其他品牌。

    图表4:2017年淘宝猫狗主粮销售额TOP10品牌(单位:亿元)

    三、宠物零食市场以本土品牌麦富迪为主,狗零食销售额远高于猫零食

    从宠物零食竞争格局来看,宠物零食市场集中度同样较高,CR5为51%。其中,本土品牌麦富迪的市场份额排名第一,但相较于排名第二的hellojoy,其竞争优势并不明显,市场份额仅领先于2.5个百分点。

    图表5:2017年宠物零食品牌竞争格局(单位:%)

    从猫狗零食细分市场来看,从销售额排名前十的品牌来看,狗零食的市场销售额远大于猫零食。虽然麦富迪同时在猫、狗零食市场占据市场第一的位置,但是其狗零食的销售额是猫零食的10.61倍;而排名前十品牌狗零食销售额合计为3.42亿元,猫零食仅为0.3亿元,可见狗零食市场规模远大于猫零食。

    图表6:2017年淘宝猫狗零食销售额TOP10品牌(单位:亿元)

    以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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